Il prodotto è un bene o servizio tangibile o non tangibile ottenuto da un processo di produzione e creato per rispondere alla domanda del mercato, quindi all’esigenza del consumatore, per apportare un determinato beneficio.
Il prodotto costituisce il fulcro del processo di marketing ed è spesso considerato non solo merce ma anche simbolo e mezzo di comunicazione tra brand, imprese, marchio e consumatore.
Il prodotto costituisce una delle variabili del marketing mix ed è il nucleo fondamentale di un’impresa perché senza prodotto non può esserci vendita.
Il prodotto non è necessariamente un bene fisico, un oggetto. Un’impresa può anche creare un prodotto sotto forma di servizio, organizzazione, luogo, idea o tramite persone che offrono una determinata competenza.
Il prodotto costituisce una premessa necessaria per l’esistenza e l’espansione di un’impresa, e va dunque valutato il ciclo di vita del prodotto stesso.
La creazione di un determinato bene o servizio deve essere successivamente e necessariamente affiancata da processi e strategie che ne determineranno poi il successo sul mercato. È altresì importante che un’impresa abbia un’offerta in costante sintonia con quelle che sono le esigenze dei consumatori.
La combinazione con le altre variabili del marketing mix, ovvero prezzo, promozione e distribuzione è fondamentale perché si abbia successo sul mercato.
Il prodotto è anche il frutto di una ricerca costante e dinamica che deve sempre tener conto delle esigenze dei consumatori per modificarsi e migliorarsi all’occorenza.
La gestione del prodotto comprende inoltre la costante valutazione del suo sostegno alla redditività dell’impresa, tramite l’analisi del suo ciclo di vita sul mercato in base all’andamento delle vendite.
Risorse utili
- Ecco come valutare in quale fase di vita è il tuo prodotto.
- Come vendere un prodotto
- Dove vendere un prodotto?
- Come differenziare un prodotto
- Come lanciare un prodotto
